6月26日晚，B站董事长兼CEO陈睿在B站14周年庆上宣布，为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以“播放分钟数”，替代目前视频外显的“播放次数”。当时现场一片沸腾，隔着屏幕都能听到有UP主大喊“牛X”。

播放量准确来说应该叫“播放次数”，它只能反映用户点进去看了，也许用户点进去只看了十秒钟就放弃了，也可能用户看了40分钟。而比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间，即“播放分钟数”，可以更好地反映用户对内容的真实消费情况。所以，B站未来将以播放分钟数代替播放次数，作为B站视频的主要外显数字。这个数字越大，就代表内容质量好的概率越高。

比如下图，UP主“手工耿”这条时长7分55秒的视频被播放了1108万次，改版后，这个位置将显示用户实际观看的累计时间万分钟，数字左边的“箭头图标”会变成“时钟图标”。这是一个不太常见的数据指标，在国内视频平台中，B站是第一个将播放分钟数作为视频的主要外显数字的。

(相关资料图)

陈睿表示，比起播放次数，播放分钟数可以更好地反映用户对内容的真实消费情况，对用户筛选视频来说更具参考价值，未来几周将完成这个产品更新。据新榜了解，正式上线日期预计是7月初。看起来只是一个指数的调整，但实际上，B站借此向外释放了一个强烈的积极信号：“优质长视频播放量打不过低质短视频”这样不平衡的内容生态彻底要变了，视频的质量比流量更重要。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿说。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。

播放量+播放时长，中长视值得注意的是，播放次数只是在用户前台不显示，UP主在后台依然可以看到播放次数以及新增的播放分钟数。频的广告定价更完善了。利好优质的长短视频，热门推荐机制不受影响。所以UP主不必迎合这次改版故意去做时长更长的水视频，更有节奏、更高质量的内容依然是最吃香的。“影视飓风”创始人Tim很乐意看到B站此次的改版，认为是一件积极的事，“好歹让这个平台的长视频价值高一点，不然永远比不过短视频，投入是短视频的几倍十几倍，纯粹吃力不讨好，甲方也不买账”，“这一年我们几乎没有动力做长视频了”。B站这一改动目前来看社会反响还是不错的。

不是所有人都对此抱有绝对的乐观。一位长期在B站进行投放的游戏行业人士告诉电厂，B站给出的更像是一种态度上的示好，实际效果需要持续观察。更重要的是，规则更新存在一定风险——用户使用习惯、内容质量评定与商业合作逻辑均难免受到影响。 换句话说，在从技术和产品层面加以改革的同时，B站必须提升运营手段和管理能力，弥合落地执行与理想状态之间的不足，而这并不是一件容易的事。就像几年前“优爱腾”等长视频平台取消前台播放量、以热度值替代一样，由于缺乏认知，用户对新的数据维度存在适应过程，评价体系的更新需要时间。

在短视频风口下，在抖音和小红书的围追堵截中，以PUGC中长视频为基本盘的B站怎么办？此前，B站曾发生“停更潮”。对B站来说，加速商业化，解决平台和UP主的收入问题，是迫在眉睫的任务。按照目标，这家公司需要在2024 年实现 non GAAP 盈亏平衡。B站在这个时间段推出一个明显有助于长视频的机制调整，确实在人意料之外。也许，这也说明了管理层对于今年下半年的品牌广告复苏态势有更乐观的预期。

2023 年，自媒体时代的成熟，也势必不能让UP主还在为爱发电。在生产成本和收入中获得平衡，让 UP主有持续更新的收入来源，才能产生创作动力。虽然 B站调整播放分钟数，为 UP主提供更多收入来源这一系列改编有点慢，但至少是一个向好的开始。有人认为，播放分钟数的调整虽然让 UP主接受，但并不能解决 B站所有的问题，未来还需要一系列的调整，包括算法推荐，劣质内容打击优化，让更多广告主接受UP主内容价值，只有持续的调整才能让平台发展更好。未来，B站在播放分钟数的作用下，用户体验是否更上一层、是否有更多“黑马”UP主的诞生、品牌投放是否效益更高......我们拭目以待。

十四周岁，B站已经从一小破站成长为一棵参天大树。开心、二次元、时尚、新潮伴随着中国互联网年轻网民的成长，而如今的出圈也让更多的中老年加入其中。近年来，B站一直在不断创新，不停出圈。此次，以“播放分钟数”替代“播放次数”，或许只是B站游戏规则改变的一小步，却有可能是互联网内容生态优化的一大步。

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